Un Festival dai grandi numeri per TV Sorrisi e Canzoni, il brand punto di riferimento del mondo dello spettacolo, che grazie alle numerose iniziative ideate durante la settimana sanremese ha raggiunto il suo pubblico su tutti canali, magazine, social, digital e dal vivo, grazie all’inedito Sorrisi The Beach Club.
L’headquarter della redazione di Sorrisi è stato il nuovissimo Sorrisi The Beach Club, con uno spazio di oltre 500mq situato tra le piscine del Royal Hotel, uno degli alberghi storici più affascinanti della Città dei fiori. Durante la settimana, oltre ad aver ospitato più di 60 tra artisti in gara e ospiti per interviste e format inediti, è stato per la prima volta aperto al pubblico, con una scaletta ricca di attività: da experience con i partner ad aperitivi a bordo piscina. Inoltre, il Sorrisi The Beach Club è stato teatro di un sorprendente party nato dopo la premiazione del Festival di Sanremo, al quale hanno preso parte il vincitore Sal Da Vinci, con la sua famiglia, il secondo e terzo classificato Sayf e Ditonellapiaga dopo la foto di rito scattata per l'esclusiva copertina di TV Sorrisi e Canzoni.
Sorrisi The Beach Club è stato sede di un palinsesto quotidiano continuativo di interviste con gli artisti e gli ospiti della kermesse grazie a format dedicati come le Colazioni con il direttore in collaborazione con Caffè Motta e Mielizia, durante le quali Aldo Vitali, direttore di TV Sorrisi e Canzoni, ha dialogato con alcuni degli artisti in gara, tra cui Sal da Vinci, Arisa, Tommaso Paradiso, Malika Ayane e J-Ax. Di grande successo anche il format degli Aperitivi in collaborazione con Martini, durante i quali Fulminacci, Levante, Elettra Lamborghini, Raf e Leo Gassman hanno potuto dialogare con il direttore sulle curiosità e particolarità del Festival.
In collaborazione con Mandarina Duck è stato lanciato il nuovo format #lavaligiadisanremo durante il quale Ermal Meta, Bambole di Pezza, Blind, Soniko e El Ma, e con il vincitore della categoria giovani Nicolò Filippucci, hanno raccontato le particolarità dei loro viaggi e hanno svelato l’oggetto che non può mai mancare nella loro valigia. Ma le novità non sono finite, ogni giorno un altro immancabile appuntamento con il vodcast Gimme Five, nel quale Jody Cecchetto ha ribaltato l’intervista trasformando ogni domanda in una top five. Tra i suoi ospiti: Mara Sattei, Michele Bravi, Nayt e Dargen D’Amico che si sono raccontati tra aneddoti intimi, ironici e sorprendenti.
Ad ogni artista durante la settimana sono stati consegnati omaggi speciali e personalizzati grazie alle limited edition di champagne Comte de Montaigne che ha ideato le magnum con i nomi dei cantanti e Lavoratti 1938 che oltre ad aver interamente brandizzato il chiosco a bordo piscina con una selezione dei suoi più iconici prodotti ha omaggiato gli artisti con una box personalizzata di praline di cioccolato.
TikTok,Official Entertainment Partner del brand in occasione del Festival di Sanremo, è diventato per Sorrisi il canale in cui ampliare e approfondire il proprio storytelling. Eva Calvani ha creato con il suo format contenuti originali con gli artisti in gara tra cui: Eddie Brock, Bambole di Pezza, Enrico Nigiotti, LDA & Aka 7even, Maria Antonietta e Colombre raccogliendo oltre 3 milioni di visualizzazioni. Inoltre, grazie alla conversazione in app, TikTok ha aggiunto una dimensione tridimensionale all’intrattenimento: la creatività dei singoli creator ha arricchito il racconto con prospettive personali e uniche, ispirando nuove interpretazioni e generando un impatto che va oltre i confini della piattaforma.
Come ogni edizione del Festival, il sito www.sorrisi.com è stato poi una guida indispensabile per seguire la manifestazione televisiva, grazie ai testi esclusivi delle canzoni, alle scalette di ogni serata, alle news direttamente dalla sala stampa, registrando a febbraio ben 25 milioni di pagine viste. Inoltre, i canali social di TV Sorrisi e Canzoni hanno fatto registrare più di 30 milioni di visualizzazioni nel corso di tutta la settimana sanremese.
Grande successo anche per la lega del Fantasanremo di TV Sorrisi e Canzoni, che con 110 mila squadre iscritte ha coinvolto il suo pubblico a giocare insieme. TV Sorrisi e Canzoni ha pubblicato, come da tradizione, un terzo numero speciale dedicato alla serata conclusiva del Festival di Sanremo, in edicola da oggi.
Protagonisti di copertina sono il vincitore Sal da Vinci, insieme al secondo e terzo classificato Sayf e Ditonellapiaga, che, subito dopo la premiazione al Teatro Ariston, si sono recati nella redazione di Sorrisi per la tradizionale foto con il premio, scattata in esclusiva per TV Sorrisi e Canzoni. Inoltre, sarà presente uno speciale dedicato al reportage della settimana sanremese, con un inedito “Best of” di oltre 30 pagine con tutti i segreti, dietro le quinte e aneddoti del Festival, oltre che uno spazio dedicato sul sito di Sorrisi.
All’interno del Sorrisi The Beach Club, TV Sorrisi e Canzoni ha annunciato ufficialmente la terza edizione di Vertical Music, il contest musicale in 9:16, realizzato in collaborazione con Interproject e AcquaViva, che darà la possibilità ai giovani talenti di inviare i propri inediti in clip verticali per essere poi valutati da una giuria d’eccezione. La soirée è stata condotta dal giornalista TV Sorrisi e Canzoni Matteo Valsecchi, e ha visto la partecipazione di Sedona e Nora, due dei cinque finalisti della passata edizione. Inoltre, l’evento è stato animato dalle esibizioni di Birthh e Dario Comparini, due artisti che fanno parte del nuovissimo progetto firmato Ticketmaster, che con Sorrisi sigla una nuova partnership con l'obiettivo di sostenere i nuovi artisti musicali emergenti.
Il Vertical Music prevede la realizzazione di un inedito con un videoclip della durata minima di 60 secondi e massima di 3 minuti. Questo mese si darà il via alle iscrizioni che rimarranno aperte fino alla metà di luglio. A seguire i profili selezionati potranno esibirsi nella cornice de “Il Festival dello Spettacolo" a novembre 2026, dove verrà proclamato il vincitore.
Grande successo anche per l’allestimento interno ed esterno del nuovo Sorrisi The Beach Club, creato da Studio Pisk grazie alla collaborazione di numerose aziende di design italiane tra cui: Calligaris che ha fornito tavoli, sedie e divani, Celeste con i suoi cuscini e teli per i lettini esterni, Fantin che ha firmato la cucina arredata con gli elettrodomestici Smeg, Oluce ha contribuito ad illuminare la casa grazie alle sue lampade di design, Sikkens e Perdormire.
Inoltre, anche quest’anno numerose aziende, coinvolte da Piemme, concessionaria esclusiva di TV Sorrisi e Canzoni, hanno scelto di affiancare il brand attraverso progetti di partnership personalizzate e attività che si sono sviluppate nel corso della settimana sanremese.
ActionAid è tornato per il secondo anno consecutivo come Charity Partner di TV Sorrisi e Canzoni. Gli artisti in gara hanno donato oggetti personali che sono stati messi all’asta su CharityStars nei giorni del Festival; il ricavato sosterrà lo sviluppo di un centro antiviolenza in Uganda. L’iniziativa è stata raccontata e valorizzata anche attraverso una mostra allestita all’interno di Sorrisi The Beach Club per l’intera settimana.
Con KIKO Milano il beauty si è vestito di stile attraverso uno spazio esclusivo ispirato alla nuova Limited Edition HUG COUTURE disponibile in tutti gli store: un’area esperienziale dedicata alla scoperta e alla prova dei prodotti della collezione primaverile, dove i beauty expert del brand makeup n1 in Italia hanno offerto consulenze su misura e sessioni di retouch per esaltare ogni look nel corso della settimana del Festival.
Muitomas, brand lifestyle del Gruppo Esprinet, è stato presente con un corner espositivo dal forte impatto visivo, concepito come spazio scenografico e instagrammabile: un ambiente immersivo in cui il colore, elemento distintivo del brand, diventa protagonista, dando vita a un’esperienza glow e coinvolgente all’interno di Sorrisi The Beach Club.
Divertimento e tecnologia si sono incontrati nello spazio dedicato a Roborock, brand di robot aspirapolvere leader a livello mondiale: attraverso quiz interattivi, dimostrazioni personalizzate e gadget, i visitatori hanno potuto scoprire un nuovo approccio alla gestione della casa, all’insegna della praticità e del tempo libero.
Con Grotte di Frasassi, il viaggio è diventato virtuale e immersivo: in uno spazio dedicato, il pubblico ha vissuto un’esperienza sorprendente alla scoperta del territorio e delle sue meraviglie naturali attraverso dei visori VR: un racconto che ha unito innovazione tecnologica e valorizzazione del patrimonio naturale italiano.
Gli ambienti di Sorrisi The Beach Club sono stati resi ancora più caldi e accoglienti grazie a Calligaris, che ha firmato gran parte degli arredi presenti: un contributo che ha rafforzato l’identità dello spazio, creando un’atmosfera armoniosa e confortevole che ha accolto artisti e ospiti durante la settimana sanremese.
Immancabile, come da tradizione, l’appuntamento con il caffè insieme al direttore di Tv Sorrisi e Canzoni, Aldo Vitali: l’aroma intenso e il gusto autentico di Caffè Motta ha accompagnato le giornate di Sorrisi attraverso una pausa caffè quotidiana, che ha accolto anche i visitatori e il pubblico presente.
Mielizia ha arricchito l’esperienza di Casa Sorrisi accompagnando i momenti del mattino con prodotti di qualità che raccontano una storia 100% italiana, in linea con la tradizione del Festival della Canzone Italiana.
Le pause golose sono state inoltre curate da Gelateria La Romana dal 1947, eccellenza del gelato artigianale italiano, presente con la sua Gelato Cart presso l’interno del Sorrisi The Beach Club e, all’esterno, con l’iconica Gelato Bike: un’atmosfera di autentica convivialità, è’ stato possibile degustare una selezione esclusiva di gelati artigianali preparati secondo tradizione.
Mandarina Duck è partner del Sorrisi The Beach Club con due corner che portano a Sanremo tutto il mondo LOGODUCK+: trolley in policarbonato dalle forme morbide e compatte, pensati per un viaggio più fluido, informale e leggero, dove il colore diventa linguaggio e identità. A fare da sfondo al format editoriale #lavaligiadisanremo anche l’esclusiva capsule LOGODUCK+ Sandokan, ultima novità di stagione SS26. Luminose, energiche e immediatamente riconoscibili.
Martini ha animato l’aperitivo di TV Sorrisi e Canzoni nell’Area Chill del Sorrisi The Beach Club, un elegante spazio inserito nella cornice del Royal Hotel. Protagonisti sono stati gli spritz firmati MARTINI: Bianco Spritz, Bitter Spritz e Vibrante Spritz, la versione analcolica del classico cocktail.
All’esterno del Sorrisi The Beach Club, la nuova Ford Puma Sound Edition è stata la vera protagonista, invitando il pubblico a vivere una sound experience non solo da ascoltare, ma da sentire attraverso tutto il corpo. L’evoluto sistema audio B&O da 650 Watt non si limita a riprodurre il suono, ma lo trasforma in un'esperienza tattile profonda: la musica pulsa, avvolge e genera vibrazioni che coinvolgono tutto il corpo. I visitatori hanno potuto inoltre partecipare a coinvolgenti esibizioni a bordo dell’auto, per cimentarsi in una live-performance dell’iconica Fiumi di Parole. Un appuntamento imperdibile è stato il 27 febbraio, quando i Jalisse sono stati ospiti speciali, animando l'evento con performance a bordo della vettura.
Colgate è stato inoltre presente con un glass box nel centro di Sanremo dedicato al concept “Purple is the New Instant White”: dal Korean photo booth per immortalare sorrisi brillanti, alla “ruota della fortuna” con gadget, fino ai consigli delle beauty expert, che hanno illustrato i segreti per ottenere istantaneamente un sorriso più bianco grazie alla routine Colgate Max White Purple.
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